华中企业新闻网 2018-04-05 13:25 网站编辑
3月30日，由合肥万达乐园联合黄山风景区、九华山风景区以及天柱山风景区等安徽王牌景区，举行了成立联合营销战略联盟的签约仪式。而由合肥万达乐园首次提出的“黄金线”概念，不仅得到业界的广泛关注，也因其强强联合造成的巨大虹吸效应，为国内旅游营销模式开拓出新的范本，由此也必将带来国内旅游格局的巨变。
强强联合，“黄金线”成安徽旅游新名片
上月底，多景区强强联盟推出的“黄金线”，在近期清明小长假期间，旅游人数和搜索热度都在不断攀升。由此，有旅游界人士预测，未来这条“黄金线”将爆发更强的活力。
纵观这条“黄金线”，不仅线路规划清晰，其联盟的多个景点都在安徽旅游界占据重要地位，且景点各有特色，互为补充：游客可从万达乐园开启幸福欢乐之旅，再攀登位于皖西南安庆的国家重点风景名胜区、世界地质公园天柱山;欣赏完秀丽的自然风景，游客可再奔向皖中南，拜访人文与自然景观兼具的“中国佛教四大名山”之一九华山;最后，汇聚于这条“黄金线”的收官之地——文化与自然双重遗产、世界地质公园的皖南黄山。
作为“黄金线”上最年轻的景区，合肥万达乐园所拥有的优势很明显，除了“新”，还是“新”。从将当地最核心的文化精髓植入到最亲民的主题休闲类旅游产品中，到室外主题乐园、室内恒温水乐园以及高科技电影乐园先进的设备服务，再到一度引领本地潮流话题的各类营销活动，包括此次“黄金线”王牌景区联盟概念的提出，无一不渗透着年轻所固有的活力和热情。时尚购物中心万达茂、星级度假酒店群、滨湖酒吧街……这座由万达文旅集团强劲后盾保驾护航的文旅新城，正以年客流量过千万的实力，成为当之无愧的安徽旅游文化新名片。
从融合现代多科技多样化的主题公园，到傲立于世界之巅的自然风貌，“黄金线”营销战略联盟，不仅覆盖了重量级的旅游资源，也整合了多方营销资源，最大化地开拓了营销渠道。据统计，安徽省旅游业近年来发展迅猛，国家5A级旅游景区由6家增至11家，全域旅游示范区创建单位19个。全省入境游客接待量、国内游客接待量、旅游总收入三项主要指标，悄然迈入全国第一方阵，实现了由旅游资源大省到旅游大省的跨越。业界人士认为，“黄金线”营销联盟的成立，再次深度整合旅游资源，必将成为安徽旅游业发展又一强劲引擎，在安徽旅游业上树立新的里程碑。
打破条块分割，联盟将带来全国旅游格局巨变
王牌景区联盟营销，为何会有如此魅力?业界人士分析，联盟的各大景区之间，因为不再是彼此独立的个体，而是形成一个旅游产业群，各景区之间通过旅游资源的互补、游客市场的交互、市场营销的整合，让旅游景点相辅相成，创造了1+1>2旅游市场新格局。单靠景区一己之力独自发展的营销方式，势必会逐渐淡出旅游营销市场，取而代之的将是资源互换、营销成果共享的旅游营销新模式。
今年3月，国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见中提到，要统筹协调，融合发展，把促进全域旅游发展作为推动经济社会发展的重要抓手，统一规划，整合资源，凝聚全域旅游发展的新合力。而类似安徽这样的王牌景区营销战略联盟，无疑是绝佳的尝试和开拓。
据了解，目前，国内已经出现了一些景区联盟，如以六大名楼为特色的“岳阳联盟”、“五岳联盟”、“四大佛教名山联盟”等，还有以地域自然风光、人文风情为特色的区域联盟和旅游圈，如川、藏、滇三省共同打造的“大香格里拉”，川、鄂两省推出的“大三峡游”，以及“东三省旅游圈”、“长三角旅游圈”等，并都呈现出了良好的发展趋势。
业内人士认为，各地政府职能部门和景区，只要打破条块分割的旧观念，将景区的经营理念融入到大旅游中，与市场紧密结合，与旅行社和旅游价值链上其他环节开展多赢合作，就完全可以形成各具特色的景区联合营销体，实现共赢的局面。而这系列创举，在不久的将来，相信也将为全国的旅游格局带来非同寻常的巨大变革。
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