华中企业新闻网 2019-04-25 11:48 网站编辑
本文由一鹅财经供稿
斗鱼作为最早起步的直播平台，在国内直播行业当中一直都是处于行业领先者的位置，虽然有虎牙，战旗，熊猫等后起之秀，也都曾呈现出赶超之势，但最终也没能撼动斗鱼在直播行业的地位。最近出现了有关斗鱼的轰动人心的消息，斗鱼马上就要上市了。据称，4月22日，斗鱼平台已经向美国证券交易委员会递交了相关材料，并准备一举融资5亿美元。
不过目前斗鱼比较尴尬的问题还是在于收益方面，大家都知道，直播平台，无论是斗鱼，还是虎牙，包括战旗，在前期占领市场的手段最主要的还是烧钱，抢各大当红主播。因此，虽然斗鱼的营收一直在涨，去年的营收更是涨了将近一倍，但是最终处于亏损状态，亏损额8个多亿，不得不说斗鱼的股东大佬真是每天在烧钱啊。而且最让人想不明白的是，斗鱼的营收越高，其亏损额度也是不断的上涨，丝毫没有下降的势头，如此以来，斗鱼的决策层还是需要先考虑变革营收方式才是重中之重。
其实，不仅是斗鱼，其他的平台也都是陷入越营收、越亏损的圈子当中，究其原因，还是目前国内的直播平台同质化太严重，大家都是通过跑马圈地的方式占领市场份额，直播的命根在于用户和流量，而在前期想要寻求可观的客户数量和流量，最快的方法就是花钱买，再加上一个平台的实力取决于其签约主播的实力，而目前的一线二线的当红主播，身价动辄就几百上千万，也是对直播平台财力的一大考验。虽然省钱的方法也有，比如自己培养主播，相信确实可以节省一大部分资金，但是在竞争对手快马加鞭的情况下，强如斗鱼也是不敢冒险停下脚步，走这中可持续性路线的。因此，目前直播平台烧钱，跑马圈地现象已然不是平台自己可以选择的了，一旦放弃这条烧钱发展的路线，注定是要淘汰的。
再来看看国内直播平台的营收方式，相比于各种花式烧钱，营收方式就单一的可怜，依靠主播的直播业务，通过用户购买礼物获取收益虽然不是唯一方式，但是其在营收方面的占比却是惊人。尤其是虎牙，直播收入的占比一度超过95%。
面对营收单一化这一问题，斗鱼在意识到这一点后，推出了付费会员制，这一方式国外是很常见的，但是在国内还没有一个付费成功的例子，因此斗鱼能在这条路上走多远，还不好说。斗鱼的上市之路还存在很多坎坷，上市之后更是要面临挑战。实践出真知，在这条路上斗鱼免不了栽跟头，但是也是斗鱼先要突破发展必要的一个瓶颈，并且也能为国内的直播行业起上带头作用。
国内直播平台怎么才能取得收益，何时才能真正实现收益呢？（来源：阿V的游戏人生）
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